1、品牌背景
瀘州金樽郎酒是中國品牌酒中的佼佼者，始于1956年，是瀘州老字號的代表酒品之一。該酒系列的生產(chǎn)過(guò)程經(jīng)過(guò)了多年的沉淀和改革，在制酒技藝、生產(chǎn)設備、產(chǎn)品質(zhì)量、市場(chǎng)覆蓋等方面都取得了許多突破性的進(jìn)展，堪稱(chēng)中國酒業(yè)的一個(gè)典范。
2、重塑品牌經(jīng)典的必要性
瀘州金樽郎酒在中國多個(gè)地區享有著(zhù)廣泛的知名度和美譽(yù)度，不過(guò)在國際市場(chǎng)上，卻遭遇到了諸多困難。其中一個(gè)重要原因是大眾對中國品牌酒缺乏信任感和認知度，同時(shí)也因為市場(chǎng)上存在太多的假冒偽劣產(chǎn)品，降低了消費者的購買(mǎi)信心。因此，為了增強品牌的競爭力，重塑品牌經(jīng)典越發(fā)迫在眉睫。
3、重塑品牌經(jīng)典的策略
瀘州金樽郎酒應采取以下幾種策略來(lái)重塑品牌經(jīng)典：
1. 強化品牌口碑及對外形象。
在中國，很多消費者都是通過(guò)別人推薦或者所見(jiàn)所聞而選擇購買(mǎi)酒品的。因此，強化品牌口碑，對物料的設計、廣告的傳播、形象的定位等都要進(jìn)行深入的研究和推進(jìn)。
2. 注重品牌故事，樹(shù)立品牌傳承。
瀘州金樽郎酒建立的日子較早，其釀酒歷史也較為豐富。因此，品牌故事的講述及品牌傳承的弘揚更能為品牌重塑提供可靠的歷史文化根源。
3. 加強市場(chǎng)推廣策略。
目前市場(chǎng)的競爭越來(lái)越激烈，瀘州金樽郎酒也需提高市場(chǎng)搶占的能力。自建官網(wǎng)、促銷(xiāo)活動(dòng)、營(yíng)銷(xiāo)禮品、廣告投放等都是可以考慮的推廣方式。
4、總結
中國酒類(lèi)市場(chǎng)的崛起，有著(zhù)百年來(lái)釀酒國家形象的反彈，同時(shí)也有國內外市場(chǎng)競爭的壓力。因此，品牌重塑已成為當前品牌發(fā)展的必經(jīng)之路。在品牌塑造、傳承交融上，瀘州金樽郎酒需繼續發(fā)揚傳統技藝、秉持“質(zhì)量第一”理念、推陳出新，讓消費者深刻體會(huì )到真正的品鑒過(guò)程中所品味到的美味滋味。
